Calendário de marketing

Black Friday 2026

A campanha de um pequeno negócio, peça a peça, até ao dia

23 dias até à Black FridaySexta, 27 de novembro de 2026

A Black Friday não tem de ser uma guerra de descontos. Nesta página vês três campanhas completas de pequenos negócios, uma loja, uma pastelaria e um estúdio de serviços, com cada publicação, email, story e Reel no dia em que sai.

Escolhe o negócio mais parecido com o teu, vê em que ponto da preparação devias estar hoje e usa as peças como ponto de partida. Os negócios são exemplos; as ideias são para usar.

🖤 Campanha Black Friday da DiMontra: quem pedir a adesão até 30 de novembro fica com capacidade reforçada para sempre. Quero aderir
O meu negócio é:

Loja negócio de exemplo

Loja de decoração de bairro, com loja online pequena.

A estratégia: Vender mais na semana da Black Friday sem descontos agressivos: acesso antecipado para quem está na newsletter, pack com embrulho para oferta e um vale para dezembro.

Aquecer 06/11 a 09/11 Estás aqui

Criar relação e fazer crescer a lista, sem falar ainda de promoções.

📷 Publicação Sex, 6 nov · 10:00
Relação InstagramFacebook
Bastidores: a montra de novembro
Aquecer a audiência sem falar ainda de promoções.
LLoja
🖼️ Imagem em produção O brief: Fotografia real da montra a meio da montagem: caixas abertas, peças de linho e madeira clara, luz quente ao fim da tarde. Sem texto na imagem.
Novembro na loja cheira a pinho e a caixas por abrir. 📦 Esta semana começámos a preparar a montra de fim de ano. Ainda está a meio, mas já dá para perceber o tom: muita madeira clara, linho e luz quente. Qual destas peças queres ver primeiro quando abrirmos as caixas todas? Diz-nos nos comentários.
✉️ Newsletter Seg, 9 nov · 09:30
Relação
Newsletter: lista de acesso antecipado
Fazer crescer a lista de quem vai receber a oferta primeiro.

Antecipar 13/11 a 17/11

Mostrar o que aí vem e dar prioridade a quem já é cliente.

🎬 Reel Sex, 13 nov · 18:30
Educativo InstagramFacebook
Reel: embrulhar em 20 segundos
Mostrar o embrulho para oferta, que vai ser o trunfo da campanha.
🎬 Reel em produção
Guião
  1. Abertura: Mãos em cima do balcão com papel kraft, fio de linho e um ramo seco. Texto no ecrã: "Embrulho em 20 segundos".
  2. Passo a passo: Vídeo acelerado das dobras do papel, plano de cima, ritmo marcado pela música.
  3. Remate: Laço com fio de linho e ramo seco preso. Plano fechado no resultado.
  4. Fecho: Texto no ecrã: "Na Black Friday, o embrulho é por nossa conta". Logótipo pequeno no canto.
🎵 Tema original DiMontra (Suno): acústico, guitarra dedilhada, ritmo leve, 20 s.
Um embrulho bonito em 20 segundos (e sem fita-cola à vista). 🎁 Na semana da Black Friday, todas as compras da seleção levam este embrulho para oferta. Guarda este vídeo para o Natal.
⏱️ Story Ter, 17 nov · 12:00
Relação Instagram
Story: sondagem da seleção
Pôr os clientes a escolher; dá ideias e cria expectativa.
Story · 24 h
Sondagem: o que não pode faltar na nossa seleção de Black Friday? 🕯️ Velas e aromas 🧺 Têxteis e mantas
Imagem: Fundo com fotografia desfocada da loja, autocolante de sondagem ao centro, tipografia simples.

Anunciar 21/11 a 26/11

A oferta fica clara: o quê, para quem e até quando.

📷 Publicação Sáb, 21 nov · 10:00
Oferta InstagramFacebook
Teaser: a seleção está quase pronta
Anunciar a data sem revelar tudo.
LLoja
🖼️ Imagem em produção O brief: Composição em fundo claro com três peças da seleção (manta dobrada, vela, cesto), luz natural, espaço livre em cima para texto: "Sexta, 27".
Ganharam as mantas. 🧺 (Por pouco.) A nossa seleção de Black Friday fica disponível na quinta-feira, 26, para quem está na newsletter, e na sexta para toda a gente. Cada peça leva embrulho para oferta e um vale para usares em dezembro. Ainda não estás na lista? O link está na bio.
✉️ Newsletter Qui, 26 nov · 09:00
Oferta
Newsletter: acesso antecipado aberto
Dar aos subscritores a vantagem prometida e gerar as primeiras vendas.

O dia 27/11

Lembrar sem cansar e mostrar o movimento real.

📷 Publicação Sex, 27 nov · 08:30
Oferta InstagramFacebook
Anúncio: a seleção abriu para todos
Comunicar a oferta com clareza, num só post fixado.
LLoja
🖼️ Imagem em produção O brief: Fotografia da seleção arrumada na mesa central da loja, com as peças já embrulhadas em kraft e linho. Texto discreto: "Black Friday · até segunda".
Hoje é dia. 🖤 A nossa seleção de Black Friday está aberta na loja e online até segunda-feira: ✔️ embrulho para oferta em todas as peças da seleção ✔️ um vale para usares em dezembro em cada compra ✔️ podemos guardar-te as peças até sábado Sem contagens decrescentes nem letras pequenas. Link na bio.
🎬 Reel Sex, 27 nov · 13:00
Prova social InstagramFacebook
Reel: a loja hoje
Mostrar movimento real a meio do dia, sem encenação.
🎬 Reel em produção
Guião
  1. Porta: Plano da porta a abrir e do sino, gente a entrar.
  2. Balcão: Mãos a embrulhar, conversa com uma cliente (sem rosto identificável sem autorização).
  3. Detalhes: Três planos curtos de peças da seleção.
  4. Fecho: Texto no ecrã: "Até segunda, na loja e online".
🎵 Tema original DiMontra (Suno): versão mais animada do tema do embrulho, 15 s.
Meio-dia de Black Friday aqui na loja. ☕ Obrigada a quem já passou por cá. A seleção continua aberta até segunda.
⏱️ Story Sex, 27 nov · 17:30
Prova social Instagram
Story: o mais escolhido hoje
Lembrete ao fim do dia, com uma informação útil e verdadeira.
Story · 24 h
O mais escolhido hoje: as mantas de linho. 🧺 Ainda há algumas cores. A seleção fica aberta até segunda.
Imagem: Fotografia das mantas empilhadas, autocolante de link para a seleção.

Prolongar 30/11

Um último aviso honesto, com hora para terminar.

✉️ Newsletter Seg, 30 nov · 09:00
Oferta
Newsletter: último dia
Último aviso honesto, com a hora a que termina.

Depois 04/12

Agradecer, pedir opinião e passar para a data seguinte.

✉️ Newsletter Sex, 4 dez · 10:00
Relação
Newsletter: obrigado e uma pergunta
Agradecer, lembrar o vale de dezembro e pedir opinião.

Restaurante e café negócio de exemplo

Pastelaria de bairro com café e encomendas.

A estratégia: Não baixar preços: usar a atenção da Black Friday para abrir as encomendas de Natal com prioridade para os clientes habituais.

Aquecer 06/11 a 11/11 Estás aqui

Criar relação e fazer crescer a lista, sem falar ainda de promoções.

📷 Publicação Sex, 6 nov · 08:00
Relação InstagramFacebook
Bastidores: primeiro teste do bolo-rei
Despertar o apetite e começar a conversa do Natal cedo.
RRestaurante e café
🖼️ Imagem em produção O brief: Fotografia de bastidores na cozinha: bolo-rei acabado de sair do forno, mãos com farinha, luz da manhã. Sem texto.
Primeiro teste do ano. 🥐 Ainda não está à venda, mas a cozinha já cheira a Natal. Este ano vamos fazer as coisas de outra forma: em vez de descontos na Black Friday, vamos abrir as encomendas de Natal mais cedo para quem é da casa. Novidades em breve.
🎬 Reel Qua, 11 nov · 19:00
Educativo InstagramFacebook
Reel: do forno ao balcão
Mostrar o trabalho por trás de cada encomenda; justifica a reserva antecipada.
🎬 Reel em produção
Guião
  1. Madrugada: Relógio a marcar 5h00, luzes da cozinha a acender.
  2. Massa: Mãos a amassar, plano próximo, farinha no ar.
  3. Forno: Tabuleiros a entrar e a sair do forno, vapor.
  4. Balcão: Montra cheia ao abrir a porta. Texto no ecrã: "Feito no próprio dia".
🎵 Tema original DiMontra (Suno): manhã tranquila, piano e percussão suave, 25 s.
Às 5h da manhã ainda não há fila, mas já há forno ligado. 🔥 É por isso que as encomendas de Natal têm vagas por dia: cada bolo é feito no próprio dia. Em breve dizemos-te como garantir a tua.

Antecipar 16/11

Mostrar o que aí vem e dar prioridade a quem já é cliente.

✉️ Newsletter Seg, 16 nov · 09:00
Oferta
Newsletter: as encomendas de Natal abrem para ti primeiro
Dar prioridade aos clientes habituais e encher os primeiros dias de vagas.

Anunciar 20/11 a 26/11

A oferta fica clara: o quê, para quem e até quando.

⏱️ Story Sex, 20 nov · 11:00
Relação Instagram
Story: qual é o teu doce de Natal?
Interação simples e dados reais sobre o que vai ter mais procura.
Story · 24 h
Pergunta séria: qual é o doce que não pode faltar na tua mesa de Natal? (Responde aqui; estamos a planear as quantidades.)
Imagem: Fotografia de uma bandeja de doces de Natal, autocolante de pergunta aberta.
📷 Publicação Ter, 24 nov · 12:30
Oferta InstagramFacebook
Anúncio: "Sexta Doce"
Explicar a alternativa à Black Friday de forma simpática.
RRestaurante e café
🖼️ Imagem em produção O brief: Bolo-rei e caixa de doces em cima do balcão, fundo escuro, texto: "Sexta Doce · 27 de novembro".
Na sexta-feira, 27, não há descontos cá em casa. Há a Sexta Doce. 🍰 Abrimos as encomendas de Natal: primeiro para quem recebe a nossa newsletter, no sábado para toda a gente. Escolhes o dia e a hora de levantamento, e quem encomendar na sexta leva um café de oferta nesse dia. As vagas por dia são limitadas, porque tudo é feito no próprio dia. Para entrares na lista, o link está na bio.
✉️ Newsletter Qui, 26 nov · 20:00
Oferta
Newsletter: o link para reservar
Cumprir a promessa com o link e regras claras.

O dia 27/11

Lembrar sem cansar e mostrar o movimento real.

⏱️ Story Sex, 27 nov · 08:00
Oferta Instagram
Story: abrimos as reservas
Lembrete no próprio dia para os clientes que seguem nas redes.
Story · 24 h
Sexta Doce: as reservas de Natal estão abertas para quem recebeu a newsletter. ☕ Amanhã abrem para todos. Ainda podes entrar na lista hoje (link aqui).
Imagem: Fotografia da montra às 8h com a porta aberta, autocolante de link.

Prolongar 28/11 a 30/11

Um último aviso honesto, com hora para terminar.

📷 Publicação Sáb, 28 nov · 09:00
Oferta InstagramFacebook
Reservas abertas a todos
Abrir ao público, com transparência sobre as vagas.
RRestaurante e café
🖼️ Imagem em produção O brief: Calendário de dezembro desenhado à mão em papel kraft, com os dias 23 e 24 quase cheios de autocolantes. Sem rostos.
As encomendas de Natal estão abertas a todos. 🎄 Ontem os clientes da casa já reservaram os primeiros dias, por isso as vagas de 23 e 24 de dezembro são as que estão a acabar mais depressa. Os outros dias ainda estão tranquilos. Reserva no link da bio ou ao balcão.
🎬 Reel Seg, 30 nov · 13:00
Prova social InstagramFacebook
Reel: o caderno das encomendas
Mostrar procura real sem números inventados.
🎬 Reel em produção
Guião
  1. Caderno: Mãos a folhear o caderno de encomendas, nomes desfocados.
  2. Calendário: Calendário de parede com autocolantes nos dias de dezembro.
  3. Equipa: Equipa a acenar atrás do balcão (com autorização).
🎵 Tema original DiMontra (Suno): o mesmo tema da manhã, versão curta de 12 s.
O caderno de encomendas deste ano já vai na página 4. 📒 Obrigada pela confiança. Ainda há vagas para a maior parte dos dias.

Depois 03/12

Agradecer, pedir opinião e passar para a data seguinte.

✉️ Newsletter Qui, 3 dez · 10:00
Relação
Newsletter: obrigado pela Sexta Doce
Agradecer e lembrar os dias com vagas.

Serviços negócio de exemplo

Estúdio de fisioterapia e pilates com marcações.

A estratégia: Proteger a agenda: vender packs para o início do ano e vales de oferta para o Natal, com prioridade para os clientes atuais.

Aquecer 06/11 a 10/11 Estás aqui

Criar relação e fazer crescer a lista, sem falar ainda de promoções.

📷 Publicação Sex, 6 nov · 12:00
Educativo InstagramFacebook
Educativo: 3 sinais de que estás a adiar uma consulta
Dar valor antes de falar de qualquer oferta.
SServiços
🖼️ Imagem em produção O brief: Ilustração simples, cores calmas, três ícones (relógio, cadeira, calendário) com o título "3 sinais". Sem rostos.
3 sinais de que estás a adiar uma consulta que te faria bem: 1️⃣ Já te habituaste a uma dor que começou "há uns tempos". 2️⃣ Mudas a forma como te sentas, dormes ou pegas nas coisas para não doer. 3️⃣ Dizes "em janeiro trato disto" desde o janeiro passado. Se te reconheceste em algum, guarda este post. Daqui a uns dias temos uma proposta para começares o ano com isto resolvido.
📷 Publicação Ter, 10 nov · 09:00
Oferta LinkedIn
LinkedIn: sessões para equipas em janeiro
Abrir uma frente B2B com empresas da zona, sem desconto.
SServiços
🖼️ Imagem em produção O brief: Fotografia de uma sala de reuniões com cadeiras afastadas e tapetes de exercício, luz natural. Sem pessoas identificáveis.
Janeiro é o mês em que muitas equipas voltam ao escritório com as costas a queixar-se do sofá das festas. Este ano estamos a reservar algumas manhãs de janeiro para sessões de postura e mobilidade em empresas da zona: 45 minutos, no vosso espaço, para grupos pequenos. Se gere uma equipa e isto faz sentido, envie-nos uma mensagem até ao fim de novembro: as empresas que reservarem até lá escolhem as datas primeiro.

Antecipar 15/11 a 19/11

Mostrar o que aí vem e dar prioridade a quem já é cliente.

🎬 Reel Dom, 15 nov · 18:00
Educativo InstagramFacebook
Reel: 3 exercícios para quem trabalha sentado
Conteúdo útil e guardável que mostra a forma de trabalhar do estúdio.
🎬 Reel em produção
Guião
  1. Abertura: Fisioterapeuta sentada numa cadeira de escritório. Texto: "3 exercícios, 30 segundos cada".
  2. Exercício 1: Rotação suave do tronco, com indicação no ecrã.
  3. Exercício 2: Alongamento lateral do pescoço, lento.
  4. Exercício 3: Extensão das costas em pé, mãos na lombar.
  5. Fecho: Texto: "Guarda para amanhã". Logótipo pequeno.
🎵 Tema original DiMontra (Suno): calmo e ritmado, sem voz, 30 s.
3 exercícios de 30 segundos para quem passa o dia sentado. 🪑 Guarda e experimenta entre reuniões. (Se algum doer, para e fala com um profissional.)
✉️ Newsletter Qui, 19 nov · 09:00
Oferta
Newsletter: clientes primeiro
Oferecer o pack aos clientes atuais antes de abrir ao público.

Anunciar 23/11

A oferta fica clara: o quê, para quem e até quando.

⏱️ Story Seg, 23 nov · 19:00
Prova social Instagram
Story: a agenda de janeiro
Mostrar a agenda a encher, com honestidade.
Story · 24 h
Os clientes do estúdio já escolheram os primeiros horários de janeiro. 🗓️ Na sexta abrimos a agenda a todos.
Imagem: Fotografia de um quadro branco com a grelha de janeiro, alguns horários preenchidos (sem nomes legíveis).

O dia 27/11

Lembrar sem cansar e mostrar o movimento real.

📷 Publicação Sex, 27 nov · 09:00
Oferta InstagramFacebook
Anúncio: começa janeiro já marcado
A oferta pública, com as condições claras e limitada à capacidade real.
SServiços
🖼️ Imagem em produção O brief: Sala do estúdio arrumada, tapete e bola de pilates, luz da manhã. Texto: "Janeiro começa hoje".
Black Friday no estúdio: em vez de desconto, um ano que começa já tratado. 🖤 📦 Pack de 5 sessões em janeiro, com avaliação inicial incluída 🎁 Vales de oferta de Natal, para usar quando a pessoa quiser 🗓️ Escolhes os horários já hoje Temos um número limitado de packs, porque a agenda tem as horas que tem. Até segunda-feira, ou até acabarem. Marcações pelo link da bio.
🎬 Reel Sex, 27 nov · 13:00
Educativo InstagramFacebook
Reel: o que acontece na avaliação inicial
Tirar o medo da primeira consulta, no dia em que a oferta está ativa.
🎬 Reel em produção
Guião
  1. Chegada: Receção do estúdio, café ou água oferecidos.
  2. Conversa: Fisioterapeuta a ouvir e a tomar notas.
  3. Avaliação: Testes simples de mobilidade, explicados no ecrã.
  4. Plano: Folha com o plano de sessões. Texto: "Sais com um plano, não com dúvidas".
🎵 Tema original DiMontra (Suno): o tema calmo, versão de 40 s.
Nunca fizeste uma avaliação de fisioterapia? É assim que corre, em 40 segundos. Sem surpresas.

Prolongar 30/11

Um último aviso honesto, com hora para terminar.

✉️ Newsletter Seg, 30 nov · 09:00
Oferta
Newsletter: último dia dos packs
Último aviso, com a capacidade real como motivo.

Depois 05/12 a 07/12

Agradecer, pedir opinião e passar para a data seguinte.

📷 Publicação Sáb, 5 dez · 12:00
Oferta InstagramFacebook
Vales de oferta para o Natal
Passar da Black Friday para o Natal sem nova promoção.
SServiços
🖼️ Imagem em produção O brief: Vale de oferta em papel bonito, ao lado de um laço e de uma bola de pilates, fundo claro.
Para quem já tem tudo, menos tempo para cuidar do corpo. 🎁 Os nossos vales de oferta servem para uma avaliação, uma sessão de pilates ou um pack, e a pessoa escolhe quando os usa. Entregamos em papel, num envelope bonito, ou por email no próprio dia. Pedidos pelo link da bio ou na receção, até 24 de dezembro.
✉️ Newsletter Seg, 7 dez · 10:00
Relação
Newsletter: obrigado e a tua opinião
Agradecer e pedir feedback para ajustar as campanhas seguintes.

Estas campanhas foram montadas na DiMontra: cada peça tem data, canal, objetivo e função (educativo, relação, prova social, oferta), e o multimédia vai sendo acrescentado. As datas acompanham a Black Friday de cada ano.

A tua preparação

Marca o que já está feito. Fica guardado neste browser.

Para aprofundar

Artigos do blog da DiMontra sobre a Black Friday.

Black Friday para pequenos negócios: o plano de 4 semanas

Antes de publicares

  • Datas: a Black Friday é a sexta-feira a seguir à 4.ª quinta-feira de novembro e a Cyber Monday a segunda-feira seguinte.
  • Preços e descontos: em Portugal há regras sobre a forma de anunciar reduções de preço; confirma a legislação em vigor em fonte oficial antes de anunciar.
  • Condições: trocas, devoluções e prazos de entrega têm de ser os reais do negócio; não prometer prazos de transportadoras sem os confirmar.
  • Email: só para contactos com consentimento; incluir sempre forma de deixar de receber.

Perguntas frequentes

Quando é a Black Friday 2026?

Calha sempre na sexta-feira a seguir à 4.ª quinta-feira de novembro. A data deste ano está no topo da página, com os dias que faltam.

Um pequeno negócio tem de dar desconto na Black Friday?

Não. Muitas das melhores campanhas pequenas oferecem valor em vez de desconto: um pack, acesso antecipado para clientes, um vale para usar mais tarde ou um serviço extra. A pastelaria deste exemplo nem sequer baixa preços.

Quando devo começar a preparar?

Quatro semanas antes chega para decidir a oferta, organizar os contactos e agendar as publicações com calma. Na linha do tempo vês o que cada negócio faz em cada semana.

Posso usar estas publicações no meu negócio?

Sim, como ponto de partida. Adapta a oferta, o tom e as datas à tua realidade. Com a DiMontra podes montar uma campanha destas, com o calendário e a newsletter, num só sítio.

Monta a tua campanha de Black Friday num só sítio

Calendário, publicações nas redes, newsletter e contactos, com IA a ajudar em cada peça. É assim que estas campanhas de exemplo foram feitas.

Quero aderir